Видеореклама занимает лидирующее место в маркетинговой стратегии многих брендов. Видеопотребление продолжает расти, и у брендов есть постоянная потребность в качественном видеоконтенте для TV и для digital.

Но внимание потребителя все сложнее удержать — в среднем он просматривает в ленте 38 метров контента ежедневно. Видеореклама постоянно трансформируется и мимикрирует под кинофильмы, пользовательские ролики, образовательные проекты, мемы.

2 июля поговорим о том, как оптимизировать ресурсы и при этом не потерять в качестве креатива и производства. Какой контент предпочитают миллениалы, поколение Z и Альфа. Как коллаборировать с блогерами и инфлюэнсерами. Как придумывать вирусные видеосюжеты, и зачем отправляться в экспедицию за контентом.

В общем, о том, как создавать видеорекламу, которая драйвит бизнес.

ПРОГРАММА

Как создать трендовый контент для бренда?
Компаниям постоянно нужен большой объем качественного видеоконтента. Как найти баланс между «круто», «быстро» и «бюджетно»?

• Remote shooting. Во время пандемии игроки рынка адаптировали съемочный процесс к условиям самоизоляции. Теперь можно создавать полноценные продуктовые видеоролики дешевле и полностью дистанционно.
• Education based content. Образовательный контент помогает продавать и формирует добавленную ценность продукту.
• Видео в live форматах как тренд 2020 года.
• Ugly content sells. В тренде контент, выполненный в стиле пользовательского — нарочито небрежно, с использованием разговорной речи, иногда на грани фола. «Стремная» эстетика мемов и самодельного креатива часто лучше продает, чем «вылизанные» образы. И имеет большой вирусный потенциал.

Как создавать User Generated Content в коллаборации с блогерами и пользователями.
UCG вызывает больше доверия аудитории за счет так называемой «трушности». Поэтому бренды активно работают с блогерами и инфлюэнсерами, а также привлекают к созданию контента своих амбассадоров и представителей ЦА.

• Видео для поколения Z. Платформы, позволяющие размещать UGC, набирают популярность. Как интегрировать AR в видео и собирать миллионы фолловеров? Покажем на примере Likee.
• В экспедицию за контентом. Что если соединить контент, бренды и путешествия? Получится море контента и настоящих эмоций за оптимальный бюджет.
• Reality show для брендов. Идеальные модели в кадре давно не вызывают эмоций. Социальные сети показывают настоящих людей, и это всё должно, наконец, появиться в рекламе всех брендов, в визуальных образах компаний. Разные национальности, фигуры, особенности внешности — то, что раньше считалось поводом для комплексов, сегодня становится предметом гордости.
• Uber Video. Бренды готовы коллаборировать не только с блогерами, но и со своими пользователями. На рынке появляются платформенные решения для таких коллабораций.

СПИКЕРЫ МИТАПА

• Константин Мельников, CEO продакшн студия Pushka.
• Роман Батаев, CEO Big Boom Production.
• Павел Таргашин, CEO Fistashki, representative Likee in Russia.
• Семен Закружный, CEO Pinery.
• Zdrasteyaklara и Alexkotikov, блогеры.
• Юлия Приходько, Head of Production Friends.Moscow.

Модератор митапа — Екатерина Беретарь, CEO NewBiz